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广告附加值对展示架品牌文化的塑造

怎么理解广告附加值?广告是一种文化的传播载体,广告传播文化也影响着文化。广告的内容及形象表现中蕴含着各种知识文化和价值观念。随着时代的前进,不少展示架广告的文化因素越来越突出,很多展示架广告不仅告诉你产品的使用价值,还会介绍与展示架相关的科学常识,生活常识、传播先进的生活理念,于是这便产生了广告附加值。
 
展示架广告的附加值,可以从消费者的立场来讲:被广告赋予文化附加值的展示架给消费者带来了精神使用价值;而从展示架生产厂家的角度来看问题,是从交换价值或产品价值层面上解释广告文化附加值的意思,生产厂家强调的是展示架广告给厂家带来的品牌资产或超额利润。
 
对于厂家而言,做广告的根本意义就是为了提高产品价格,扩大产品市场的占有率,实现高额利润,随后才是厂家能给消费者带来的精神层面的价值。
 
寻求文化附加值,走品牌之路,这种方式也被越来越多的企业所采用。当然,广告的文化附加值在一定的范围内,为品牌文化的塑造起到了加深巩固的作用,在广告的潜移默化之下,品牌文化的传播更为广泛效果更为长久。但是有一点我们必须明白,这只是一种手段,或者说是一种催化剂,虽然有助于提升产品的品牌价值,但它不是万能的,要提升品牌形象,还是要靠品牌的硬实力。
(责任编辑:www.hongshuohj.com)

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