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陈列的组合方式

 

 
  在对陈列美的规律有所认识的基础上,我们来了解陈列的组合方式。
 
  用展示柜、展示架陈列服装品牌按风格分类可以分为三类:正装品牌、休闲品牌和运动品牌。但无论哪类风格的服装品牌,我们在用展示柜、展示架进行陈列之前,都必须对其 产品进行细列分类,设计出卖场功能区分布图并配备适合的陈列道具。
 
   每种风格店铺的陈列主要包含三大部分:橱窗展示柜陈列、店内重点商品组合陈列、展示架陈列。橱窗展示柜陈列的重点营造视觉效果的商品展示;重点商品组合陈列是展示主推商,包括全身模特展示、半身模特展示、正挂展示;展示架陈列是展示架上展示各款式商品的色彩和规格,主要有挂杆类、层板类陈列方式。挂杆类陈列方式按照款式、颜色、面料进行侧挂陈列。层板类主要按款式、色彩进行叠装陈列。按服装的商业品类,陈列的组合有以下方式。
 
  一、正装品牌陈列
      正装品牌形式相对单一,以做工精良、用料考究为特点,故这类品牌的产品陈列必须以突出服装的高品质为主旨,同时还应显示品牌的个性风格和形象特征。陈列是应多注意细节的设计,营造舒适的氛围,国际知名的男装品牌杰尼亚{Ermenegildo Zegna}就是一个很成功 的例子。
      下图是典型的男式正装品牌卖场区分布图例,我们从图中可以明确地看出该卖场采用的是环绕型通道形式,其产品分为正装、商务休闲、衬衫体恤三个系列,另外还有专门的服装配饰品区。卖场设有休息区,放置舒适的沙发,营造出一种相对安静、安逸的环境,以便顾客群在卖场中慢慢选购他们的产品。这种布局适用于中、高档的服装品牌。
      在设计好卖场功能区分布图以后,我们就应按照该图组合当季产品,配合道具进行陈列。所示的卖场功能区 分布图,衬衫和体恤陈列区域占到近一半的比例。很明显,该卖场是针对夏季产品做的区域分布设计,我们需要做四组高展示柜的衬衫体恤组合、两组高展示柜的正装西服组合、两组高展示柜的夹克或休闲西装组合、一组配饰品区域,两组中岛展示架可以分别陈列衬衫和单裤。橱窗和字母式流水台出样主推货品,需要重点陈列,吸引顾客群进入卖场选购产品。
 
      二、运动品牌陈列
     运动品牌一般会先将卖场空间确定出消费性别区:----分男子区域和女子区域,再明确产品类别区域----展示区域、当季区域、鞋类区域、休闲区域、配件区域。在区域概念很明确的情况下,接下来就可以做卖场陈列系列化,根据产品性别、系列在卖场中给予在相应的区域陈列。男子区域中有两组当季服装的高柜、一组上季服装的高柜和一组鞋墙;在女子区域中,相应的也有两组当季服装的高柜、一组鞋墙;配饰产品也在女子区域中,它靠近收银台的设计,更便于对小物件的管理。卖场中的流水台和圣诞树架可陈列主推产品或打折产品,集中出样,更具视觉效果。陈列能不能体现品牌的特点和个性,往往和品牌的产品结构和产品风格有很大的关系。比如,在男子区域的高柜陈列中,可将第一个服装货架设计为“男子篮球系列”、第二个服装货架设计为“基础训练系列”,这样可以明确地看出每一组展示架所陈列的产品是同一个系列或主体的产品,每一组货架的货品都在阐述产品故事和主题,形成强烈的产品风格,从而易引起顾客的注意力,方便了顾客选购。当然,这需要设计师和陈列师更多地合作、共同努力,才能做出更好的产品、做到更能体现品牌个性的陈列。
   运动品牌的卖场功能区分布,运动品牌的卖场陈列,一般是男装区和女装区组合陈列,而非专门的男式运动品牌陈列。鞋墙区域和配饰区域所占的比重较正装品牌而言更大,以突出其健康、活力、随意的品牌风格;最后,休息区在鞋墙区域中,便于顾客群试穿鞋类产品,并未特设休息区供顾客休息。
 
    三、休闲品牌陈列
   男式休闲品牌的陈列较正装品牌而言,显得轻松随意,所以在出样形式及道具的选择上更加多样化。休闲品牌的卖场功能区分布与运动品牌有相似之处,一般也是由男装和女装两部分组成,与之不同的是鞋类陈列区域的比重较运动品牌中的小。
(责任编辑:www.hongshuohj.com)

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