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分析经销商的层次和品牌定位

如果接到商业展柜设计的任务之后,在进行之前,一定要对经销商进行以下向方面 的了解和分析:

1。经销商所从事的业种

经营范围和业种对商业展柜设计具有重要的影响,不仅影响展柜的设计的形式和品位,还会影响商业展柜设计的定位。经销商的实力如何,在商业展柜上的投资力度会是多少等,都是要考虑的.目前我们经常用遇到

的就是商业零售,餐饮,服务三个方面,它们所体现出来的结构和层次都不同,所以在设计的时候也有它们自己的特色和风格。

现代的商业环境常会把不同结构与层面的行业综合在一起,如购物中心就是这样的一种消费形态。 这种多元结合,要求商业环境的展示是在统一的前提下,使各个行业各自发挥优势。

 

2。品牌定位。品牌定位主要是对市场上各种竞争品牌的定位进行比较分析。定位之前,首先要做的是品牌调研。在这里可以介绍一种方法:对消费者,竞争者和企业自身三大方面进行全面的营销扫描。分析消费

者主要包括以下几个方面:消费人口统计特征(年龄,性别,职业,收入,等等)消费者的个性特征,消费者的生活方式,消费者的品牌偏好与品牌忠诚度等。竞争者分析有几个方面企业的主要竞争品牌,企业在

竞争中的地位,竞争品牌的产品特征及形像等。企业自身分析主要是对企业自身现状的分析,如产品特征,现有的目标市场,在消费者心中的品牌形像等。

(责任编辑:www.hongshuohj.com)

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