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总结商场展示架基本的陈列方法

在零售超市中,商品按种别的集中式展示架陈列法是最基本的陈列方法,它构成了超市陈列卖场的基础。集中陈列法是把统一种商品集中陈列于一个地方。也可陈列原来放在上段和黄金线上的已进入商品衰退期的商品。该位置最忌讳陈列无毛利或低毛利的商品,那样的话对超市来讲是利益上的一个重大损失。如在此面上作一个凸起的台,并在其上面堆积商品,或将中心展示架下层的搁板做成一个凸起的板,然后将商品堆积在此板上。展示架的第三层是中段,其高度约为50cm至85cm,此位置一般用来陈列一些低利润商品或为了保证商品的齐全性,及因顾客的需要而不得不卖的商品。整洁陈列法有时会令顾客感到不易拿取,必要时可作适当变动。这种方法最适合周转快的商品。此位置一般用来陈列高利润商品,自有品牌商品,独家代办代理或经销的商品。

展示架陈列主要有以下方面:下面以目前普遍使用的高度为165cm的展示架为例,将商品的陈列段位作4个区分,按展示架的尺寸,确定单个商品的长、宽、高的排面数,将商品整洁地堆积起来以凸起商品量感的方法。并对每一个段位上应陈列何商品作一个设定。它是是零售店商品陈列中最常用和使用范围最广的方法。而特殊陈列法是以集中陈列为基础的变化性的陈列方法,展示架的最下层为下段,商度一般在离地10cm至50cm左右。为了打破中心展示架定位陈列的单调感,在中心展示架上撤去几层隔板,只留下底部的搁板形成一个窄长的空间,进行特殊陈列,这种陈列方法叫做窄缝陈列。

 即展示架的最上层,高度在120cm至160cm之间,该段适合陈列一些推荐商品,或有意培养的商品,该商品到一定时间可移至下一层即黄金线。整洁陈列的展示架一般配置在中心陈列展示架的尾端,陈列的商品是超市欲大量倾销给顾客的商品及折扣率高的商品,或因季节性需要顾客购买率高、购买量大的商品,如夏季的清凉饮料等。 黄金陈列线的高度一般在85cm至120cm之间,它是展示架的第二层,是人眼最易看到,手最易拿取商品的陈列位置,所以是最佳陈列位置,凸起陈列法也是为了打破单调感,吸引顾客进入中心展示架里,而在中心展示架的前面,将特殊陈列凸起位置的方法。其陈列的商品最好是要先容给顾客的新商品或利润高的商品,一般只能是1个或2个单品项商品,能起到较好的促销效果

(责任编辑:www.hongshuohj.com)

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